Spiel mit Zahlen

Über verludernde Sitten in der Öffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften kann man sich ununterbrochen aufregen. Dass die Veröffentlichung von Brutto-Flächenzahlen immer mehr um sich greift, haben wir im FairCon Brief schon mehrfach kritisch beleuchtet. Nun macht uns ein Leser darauf aufmerksam, dass auch Besucher- und Ausstellerzahlen zunehmend geschönt werden. Er nennt als Beispiel eine Messegesellschaft im Südwesten Deutschlands, die in vollmundigen Werbeprospekten für eine regionale Mehrbranchenmesse 100 000 Besucher angibt, obwohl es nur 88 276 waren, und auch das nur, weil drei Messen zusammengelegt wurden. Ähnlich zu beurteilen ist die wieder wachsende Bereitschaft, die Besucherzahl von Begleitveranstaltungen zur Zahl der Messebesucher zu addieren. Ein Beispiel: Einer Messe wird eine Abendveranstaltung angehängt. Deren Besucher werden hemmungslos mitgezählt, obwohl die Messestände zu dieser Zeit nicht mehr zugänglich sind. Wenn das um sich greift, können zahlreiche Messen plötzlich über beachtliche Besucherzuwächse berichten. Neu ist das allerdings nicht. Diese Praxis war in früheren Jahren sehr verbreitet, z. B. bei Veranstaltungen, die an Volksfeste angebunden waren. Man kann solche Verhaltensweisen als unseriös anprangern, aber das wird nicht viel nützen in einer Zeit, die durch ein nachlassendes Interesse an Messen gekennzeichnet ist. Besser wäre es, die FKM würde sich dieser Frage wieder annehmen, indem sie die Werbeaussagen der Messegesellschaften intensiver auf Richtigkeit und Übereinstimmung mit den FKM-Regeln überprüft. Ob sie es leisten kann, die Qualität und die Marktrelevanz von Messen - etwa durch eigene Aussteller-Befragungen – zu ermitteln, sei dahingestellt. Doch es wird Zeit für härteres Durchgreifen.

VILLINGENSCHWENINGEN

Knapp die «magische» 100 000er Linie übertroffen hat die Südwest Messe in Villingen-Schwenningen (14. bis 22. Juni 2003). Nach 115 835 Besuchern im Vorjahr erreichte sie bei hochsommerlichen Temperaturen in diesem Jahr 100 533. Die Aussteller meldeten zufrieden stellende Umsätze; mehr als 75% hatten sich bereits am Ende der Messe für eine erneute Beteiligung im kommenden Jahr entschieden.
www.suedwest-messe-vs.de

FRIEDRICHSHAFEN

Mit 17 000 Besuchern hat die Amateurfunk- Messe HAM Radio in Friedrichshafen (27. bis 29. Juni 2003) die Vorjahreszahl wieder erreicht. Das Geschäft allerdings litt offenbar unter der allgemeinen Zurückhaltung.
www.messe-friedrichshafen.de

FRANKFURT

In Zusammenarbeit mit dem Deutschen Marketing-Verband führt die Dr. Kater Marketing GmbH zum dritten Mal den Marketing-Markt, die Fachmesse für Kommunikation, Werbung und Medien, parallel zum Deutschen Marketing Tag im Congress Center Messe Frankfurt am 24. Oktober durch.
www.marketing-markt.kater.com

Die Ambiente 2004 – Internationale Frankfurter Messe vom 20. bis 24. Februar 2004 erweitert ihre Fläche für die Neuaufnahme des Produktsegments Elektro-Kleingeräte. Um insgesamt 9000 Nettoquadratmeter wird damit die Ambiente-Fachmesse Tavola & Cucina im Ostgelände, in den Hallen 8.0 und 9.1 um ergänzende Produkte zum Koch- und Küchenangebot z. B. mit Toastern, Bügelautomaten oder Espressomaschinen sinnvoll erweitert. Die gesamte Ambiente vereint 4800 Aussteller aus über 90 Ländern aus den Bereichen Tisch und Küche, Wohnen, Einrichten, Schmuck und Schenken und erwartet rund 140 000 internationale Fachhändler.
www.ambiente.messefrankfurt.com

KÖLN

Die KölnMesse setzt offenbar jetzt weit stärker als in der Vergangenheit auf das Auslandsmesse-Geschäft. Sie hat insgesamt fünf Auslandstochtergesellschaften in Singapur, Peking, Hong Kong, Chicago und Mailand gegründet und innerhalb der letzten zwölf Monate sieben neue Messen aus der Taufe gehoben. «In den klassischen Industriestaaten gibt es kaum Wachstumsmöglichkeiten», hört man aus Köln.
www.koelnmesse.de

DÜSSELDORF

Die Messe Düsseldorf hat die Messen Metallurgy/Tube Russia und wire Russia zeitlich zusammengelegt und kann so eine Besucherzahl von 10 500 melden.
www.nuernbergmesse.de

HANNOVER

Neben dem Messestandort Nürnberg in den geraden Jahren bietet Hannover nun wieder vom 8. bis 10. Oktober 2003 mit der IKK – Internationale Fachmesse Kälte, Klima, Lüftung gute Voraussetzungen für eine ähnlich erfolgreiche Veranstaltung, wie sie zuletzt in Nürnberg rund 800 Aussteller und 23 444 Fachbesucher zusammenführte.
Eine von Nürnberg durchgeführte Befragung von Fachplanern ergab hohe Zustimmung für den jährlich wechselnden Veranstaltungsort sowie Informationen über energieeffiziente Systeme, auch auf Basis erneuerbarer Energiearten oder Problemlösungen und praxisorientierte Anwendungen.
www.nuernbergmesse.de